تعتمد صناعة المحتوى التسويقي على مجموعة من الخطوات التي من شأنها زيادة الإرتباط بعلامتك التجارية وكسب ولاء العملاء الحاليين مع القدرة على جذب زبائن جدد، فهو عبارة عن استخدام المحتوى بهدف الترويج للخدمة أو المنتج الذي توفره، وفي النهاية تزداد نسبة الأرباح عن طريق زيادة المبيعات وتحسين عوائد الإستثمار.
صناعة المحتوى التسويقي
يعرف التسويق بالمحتوى بأنه عبارة عن استعمال المحتوى بهدف الترويج لعلامتك التجارية أو السلع التي توفرها بطريقة أكثر جاذبية وتفاعلية ومن ثم زيادة وعي الفئة المستهدفة بما تقدمه من خدمات.
يهدف هذا المصطلح إلى زيادة المتابعين وعدد الزيارات على متجرك الإلكتروني أو موقعك في محركات البحث وهو ما يؤدي إلى زيادة المبيعات في وقت قليل ومن ثم تحسين عائد الاستثمار.
وهناك أنواع متعددة من التسويق بالمحتوى نذكر منها ما يلي:
- كتابة المحتوى التسويقي ثم نشره في المدونة الخاصة بالمتجر أو الموقع.
- الترويج للمنتج من خلال الفيديوهات ونشره على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة أو على الموقع الخاص بشركتك.
- استعمال الصوت مع المقالات المكتوبة للترويج عن المنتجات التي توفرها.
- صناعة المحتوى التسويقي عبر وسائل السوشيال ميديا خاصةً المحتوى القائم على استطلاعات الرأي والمسابقات.
أدوات صناعة المحتوى
يتم الاعتماد على مجموعة من الأدوات أثناء التسويق بالمحتوى، حيث تساعد الأفراد خلال عملية الكتابة أو العصف الذهني للوصول إلى مجموعة من الأفكار الجيدة، وفيما يلي أهم هذه الأدوات:
- محرر الصور والجرافيكس: تنطوي ذلك على مجموعة الأدوات التي تستعمل لإنشاء الصور أو تعديلها أو عمل رسوم بيانية توضيحية مثل برامج الفوتوشوب وكانفا.
- محرر النصوص: يتمثل في الأدوات التي يمكن من خلالها كتابة النصوص مثل برنامج Microsoft word.
- منصات النشر والمدونات: تعد من أهم أدوات التسويق بالمحتوى، حيث تسمح بكتابة المحتوى أو المقالات بسهولة على عدة منصات مثل الوورد بريس والبلوجر والميديام.
- محرر الفيديو: يعد الفيديو من أهم الوسائل الفعالة في صناعة المحتوى التسويقي، حيث يعتمد على بعض الأدوات في تحريره مثل Adobe premiere pro وكذلك Final cut pro
- مواقع التواصل الاجتماعي: تستخدم في زيادة التفاعل مع علامتك التجارية، ومن خلالها يتم نشر المحتوى التسويقي والتواصل مع الفئة المستهدفة، ومن أهم هذه المنصات فيسبوك وتويتر واليوتيوب وانستجرام.
- أدوات البحث عن المفتاحيات: تساعد هذه الأدوات في اختيار الكلمات الدلالية الرئيسية أثناء كتابة مقالات السيو ومن أهمها Google keyboard planner.
ماذا تحتاج لصناعة المحتوى؟
قد يظن البعض أن صناعة المحتوى من الأمور شديدة التعقيد خاصةً إذا لم يكن لديه خبرة واسعة، ولكن مع الانتشار الهائل لوسائل التواصل الاجتماعي وزيادة الوعي لدى الأفراد فقد أصبح من السهل البدء في هذا المجال.
فأنت بحاجة إلى جمع الأفكار الملائمة والتخطيط للمحتوى الذي ترغب في تسويقه واختيار الأدوات التي ترغب في استخدامها للتسويق لما تقدمه من خدمات أو سلع.
فعلى سبيل المثال إذا كنت ترغب في مجال الكتابة فيجب أن تختار اللغة البسيطة غير المعقدة التي يمكنها توضيح أفكارك بسهولة مع تفادي الأخطاء الإملائية واللغوية ومراجعة المحتوى بمجرد كتابته.
كيف أصنع محتوى تسويقي؟
من أهم الوسائل المتبعة لصناعة محتوى تسويقي استخدام الكلمات الدلالية التي يبحث عنها الأفراد عادةً حتى يتم العثور على ما تقدمه في محركات البحث، كما يجب أن تكون المحتوى شيق وبسيط يستهدف فئة معينة يقوم بالتفاعل معها.
وفي الختام؛ صناعة المحتوى التسويقي من خلال استخدام مجموعة من الأدوات تساعدك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية ومن ثم ضمان ولاء العملاء واستقطاب عملاء جدد، لذلك عليك اختيار الأداة التي يمكنها تحقيق هذا الهدف بسهولة.